|
‘기사 내 광고’ 사업을 통해 회원 신문사들은 어떤 이득을 얻게
될까.
우선, 신문사가 뉴스기사에 ‘기사 내 광고’를 직접 삽입해 포털에 전송함으로써 온라인 광고 수익이 확대될 것으로 보인다.
신문사 온라인 공동 비즈니스 모델을 연구해 온 기조협의회 TFT는 협회 회원사가 빠짐없이 6대 포털의 기사에 ‘기사내 광고’를 내보냈을 경우
1차 사업연도에 247억원, 5차 연도에 1000억원 이상의 매출을 올릴 수 있을 것으로 내다봤다.
신문사들이 온라인 기사의 중간에
게재하는 온라인 광고 상품을 통일함으로써 광고주와 광고대행사들에 대한 광고 영업력도 확대될 수 있을 것으로 기대된다. 포털에 전송하는 기사 뿐
아니라 신문사의 인터넷 사이트 내 기사에도 ‘기사 내 광고’를 게재할 수 있게 함으로써, 포털에 기사를 공급하지 않는 회원사도 추가적인 광고
수익을 얻을 수 있을 것으로 전망된다.
오랫동안 문제시돼 온 포털의 자의적 뉴스 편집과 저작권 침해를 차단하는 효과를 거둘 수
있다.
또 협회 회원사가 일제히 기사 내 광고를 집행함으로써 공동 뉴스포털 사업 등의 더 큰 사업을 추진하는데 상당한 힘을 얻게
되는 효과도 기대된다.
이와 관련해 협회는 별도의 추진 기구를 구성하고 사업 타당성과 실행 계획 등을 검토할 계획이다. 공동
뉴스포털은 회원사의 뉴스를 모아 놓은 ‘종합 뉴스 서비스’ 형태 뿐 아니라, 별도의 법인을 만들어 기존 포털에 필적하는 온라인 사업으로 확장하는
방안까지 폭넓게 검토된다. 최종적으로 공동 뉴스포털은 신문사들의 온라인 광고를 유치하는 종합 광고 대행사로서의 역할과 뉴스 저작권 침해에 대한
공동 대응, 회원사 뉴스 콘텐츠 교환 중개 등 신문사의 종합적인 온라인 비즈니스를 지원하는 기능까지도 가능하게 된다.
■기사내
광고 적용 유형
|
